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16.4 了解采购部门 来自西雅图的管理顾问Ted Leonhardt在帮助创意公司提高业务效率方面有着非常丰富的经验。Ted向我讲述了一个他曾经指导过的设计师的故事，他希望能让这位设计师像下面故事里那样大胆（出于故事的考虑，我们暂且称这位设计师为Ian）。当时Ian正率领他的团队为某位客户最成功的品牌（我们暂且称之为Z品牌）设计包装，而且他们的设计最终... -
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这样花钱，越花越多 有传闻说，股神巴菲特喜欢用投资的理念看待花出去的每一分钱，评估这钱是不是用在了回报最高的地方，所以他买东西时看到的不是标签上的价格本身，而是很多年以后的复利增值。也就是说，一件100美元的衬衣在股神眼里是近1800美元（每年10%的收益拿30年）。这样一算，这件衬衣明显就太贵了，也就不买了。这样的消费观念导致股神每天只吃两三美元的麦当... -
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无人驾驶交通系统 檀香山 檀香山拥有全美最糟糕的交通状况，甚至连洛杉矶也自愧不如。2011年，联邦运输管理局通过了一项为期8年、预计耗资52亿美元的方案，打造20英里长的高架铁轨，完工后将成为全美首个完全无人驾驶的交通系统。该铁路将连接起檀香山市中心与卡波雷郊区，经过4座大学校园、机场、阿罗哈体育场以及一座大型的音乐会兼体育场馆。与传统铁路相比，... -
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2漫威娱乐公司（Marvel） 作为蜘蛛侠、美国队长等经典卡通人物的摇篮，漫威娱乐公司是世界动漫界的老大哥。但到了1990年代中期，动漫市场出现衰落，漫威娱乐公司也一度破产，没有超能力拯救自身的衰亡。但不要惊慌！在实现企业重组后，我们的动漫英雄传奇般地改变了企业命运，放弃了传统的纸笔漫画，集中力量制作影片。如今，《复仇者联盟 、《钢铁侠 和《X战警 均成... -
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10匡威（Converse） 从上世纪初的成立之际一直到1970年代，匡威都稳坐运动市场的一哥位置，没想到耐克和阿迪达斯硬是挤了进来，打败了这位老大哥，匡威不得不在2001年申请破产。它是怎样逆袭的： 2003年：耐克并购了匡威，并实施了一项有违常理的计划：弱化匡威品牌的运动相关度，强调它的个性风格。 2005年：匡威和著名男装设计师约翰·瓦... -
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反派的胜利 迪士尼（Disney）在童话电影《沉睡魔咒》（Maleficent）上押了重金，据称这部电影的成本高达2亿美元。影片中，安吉丽娜·朱莉（Angelina Jolie）扮演了经典童话《睡美人》（Sleeping Beauty）中的坏巫婆。童话改编而成的影视作品在票房上表现飘忽不定，但一旦成功，收益不可小觑： 《沉睡魔咒》何以叫座？（上映的... -
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保护克林顿遗产，确保基金会屹立不倒几十年。 用数据追踪结果，使基金会现代化。 引进年轻人。 在非洲和亚洲乡村，和基金会项目拍照。 帮忙筹集2.5亿美元的捐款。 民主化总统的年度曼哈顿会谈，使会谈不止是“感觉良好”的活动。 成为演讲常客，总现身于比尔和希拉里无法现身的时候。 -
经济刺激组合拳：财政货币政策
经济刺激组合拳：财政货币政策 美国总统奥巴马于2009年2月17日在美国西部城市丹佛签署了总额为7870亿美元的经济刺激计划，标志着奥巴马“新政”正式付诸实施。奥巴马说，经济刺激计划将是重振美国经济的一个起点，将“为美国经济实现持久发展和繁荣奠定基础”。 经济刺激计划几乎涵盖美国所有经济领域，资金总额中约35％将用于减税，约65％用于投资。在减税项目中... -
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5.5.1 需求变化和增长 20世纪中期，数码音乐市场（包括播放器、服务和音乐文件）已经从强大的消费者需求中获益。数码音乐和MP3/MP4播放器多年来已经给人们留下了深刻的印象。但是最近它们的增长率有了明显的下降，这是因为替代产品的竞争，这些替代产品主要来自移动电话和智能手机行业。 根据Nielsen和Billboard的报告，美国下载音乐的销售量在2... -
2.6 已占用资金收益率
2.6 已占用资金收益率 2.6 已占用资金收益率 已占用资金收益率（ROCE）表示公司所投资金的效率。它是由非流动资产加净运营资本而得出，其中净运营资本等于运营资本减去现金及现金等价物。 已占用资金=非流动资产+净运营资本 已占用资金表示公司开展经营所需投入的资金。非流动资产指用来生产或销售产品的资产，而净运营资本则是由公司的存货加上应收账...